Análisis de un Spot Publicitario

Análisis de un Spot Publicitario.

Ficha técnica:

-Datos del Producto anunciado: En este Spot se anuncian chicles de la marca “Extra Gum”  https://youtu.be/XLpDiIVX0Wo

-Fechas y lugares de emisión aproximada: 7 de Octubre de 2015 en EE.UU

-Duración: 1 minuto y 57 segundos.

-Número de escenas y planos:

·      Escena 1-> 9 planos

·      Escena 2-> 7 planos

·      Escena 3->  5 planos

·      Escena 4->  2 planos

·      Escena 5->  3 planos

·      Escena 6->  2 planos

·      Escena 7->  1 plano

·      Escena 8->  5 planos

·      Escena 9->  4 planos

·      Escena 10->3 planos

·      Escena 11->3 planos

·      Escena 12->2 planos

·      Escena 13-> 3 planos              

·      Escena 14-> 3 planos

·      Escena 15-> Flashback. 1 plano

·      Escena 16-> 2 planos

·      Escena 17-> Flashback. 1 plano

·      Escena 18-> 4 planos

·      Escena 19-> Flashback. 1 plano

·      Escena 20-> 7 planos

·      Escena 21-> Flashback. 2 planos

·      Escena 22-> 1 plano

·      Escena 23-> Fin del anuncio con la marca anunciándose con su slogan.

Guión Técnico

A. Lectura objetiva: Los elementos formales

1.     Aspectos generales.

Fortmato: Spot Publicitario/ Videoclip

2.     Espacio – tiempo.

Espacio.

-Escenarios:

·      Escena 1:  Instituto americano.

Plano 1. Plano general

Plano 2. Plano medio corto

Plano 3. Plano medio corto

Plano 4. Primer plano

Plano 5. Plano medio

Plano 6. Plano general

Plano 7. Primer plano

Plano 8. Primer plano

Plano 9. Plano detalle

En esta escena los ángulos son normales y la cámara hace movimientos de zoom en los planos 3 y 4.

·      Escena 2: Los protagonistas están en dentro de un coche.

Plano 1. Plano medio corto

Plano 2. Primer plano

Plano 3. Primer plano

Plano 4. Primer plano

Plano 5. Plano general corto

Plano 6. Plano medio corto

Plano 7. Plano detalle

             En esta escena los ángulos son normales, y la cámara no realiza ningún    movimiento.

            

 ·      Escena 3: Paseo por el parque.

Plano 1.Plano general

Plano 2. Plano medio corto

Plano 3. Primer plano

Plano 4. Plano americano

Plano 5. Plano detalle

En esta escena los ángulos son normales y la cámara hace movimientos de travelling y de zoom.

             

·      Escena 4: Los protagonistas comparten un beso bajo la nieve.

Plano 1.Plano medio corto

Plano 2. Gran Primer plano

  En esta escena los ángulos son normales y no hay movimiento de cámara

             

·      Escena 5: En el instituto, en la gala de fin de curso.

Plano 1. Plano general

Plano 2. Plano medio corto

Plano 3. Primer plano

Los ángulos normales, puede que un poco de contrapicado y no hay movimiento destacable de la cámara.

             

·      Escena 6: Flashback del día en el parque

Plano 1. Plano medio

Plano 2. Gran primer plano

Los puntos de vista normales y no hay movimiento de cámara

            

·      Escena 7. Flashback del beso bajo la nieve

Plano 1. Primer plano

Cierto ángulo contrapicado y no hay movimiento de la cámara

            

·      Escena 8 : Discusión en la casa que comparten

Plano 1. Plano medio corto

Plano 2. Plano americano

Plano 3. Plano americano

Plano 4. Plano medio corto

             Plano 5. Plano medio corto

Todos lo ángulos son normales  y no hay movimiento destacable de la cámara

            ·      Escena 9: Despedida en el aeropuerto

Plano 1. Plano detalle

Plano 2. Plano general corto

Plano 3. Primer plano

Plano 4. Primer plano

Plano 5. Plano medio

Los ángulos son normales y hay un poco de movimiento de zoom por parte de la cámara.

            

·      Escena 10: Video llamada en la oficina

Plano 1. Plano medio

Plano 2. Plano sobre el hombro

Plano 3. Primer plano

Un ligero ángulo picado en el segundo plano, por lo demás normal y ningún movimiento de la cámara

            

·      Escena 11: Reencuentro en el aeropuerto

Plano 1. Plano detalle

Plano 2. Plano general corto

Plano 3. Primer plano

Los puntos de vista son normales y se da movimiento de travelling y de zoom en la cámara. 

            

·      Escena 12: Se encuentran en la cama del piso que comparten

Plano 1. Gran primer plano

Plano 2. Primer plano

Los ángulos son normales y se da movimiento de zoom reverso de la cámara.

            ·      Escena 13: La chica anda por la calle

Plano 1. Plano medio corto

Plano 2. Plano americano

             Plano 3. Plano medio corto

Ángulos normales y la cámara no hace ningún movimiento

            ·      Escena 14: Entra en una galería

Plano 1. Plano general corto

Plano 2. Plano por encima del hombro

            Plano 3. Primer plano

               Los ángulos son normales y la cámara no hace movimiento

            

·      Escena 15: Flashback del día en el que se conocieron en el instituto.

Plano 1. Plano medio corto

Ángulo normal y no hay movimiento de la cámara

            

·      Escena 16: La chica sigue andando por la galería.

Plano 1. Plano medio corto

Plano 2. Plano subjetivo

Ángulo normal y ligero movimiento de travelling

            

·      Escena 17: Flashback del primer beso en el coche.

Plano 1. Plano medio corto

Ángulo normal y no hay movimiento de la cámara

          

·      Escena 18: la chica sigue en la galería.

Plano 1. Primer plano

Plano 2. Plano americano

Plano 3. Plano por encima del hombro

Plano 4. Primer plano

Ángulo normal y movimiento de travelling

          

·      Escena 19: Flashback del día de la nieve.

Plano 1 . Primer plano

Ángulo normal y no hay movimiento de la cámara

          

·      Escena 20: La chica mira el último envoltorio de chicle de la galería

Plano 1. Plano medio corto

Plano 2. Plan por encima del hombro

Plano 3. Primer plano

Plano 4. Plano subjetivo/ Plano detalle

Plano 5. Primer plano

Plano 6. Primer plano

Plano 7. Plano general corto

Ángulo picado en el plano 6 y movimiento de zoom en el plano 7.

          ·      Escena 21: Flashback del primer día de instituto

Plano 1. Primer plano

Plano 2. Primer plano

Ángulo normal y movimientos de zoom de la cámara

          

·      Escena 22: Beso de los protagonistas en la galería.

Plano 1. Plano medio

Ángulo normal y muy ligero movimiento de zoom de la cámara.

          

·      Escena 23: Marca y slogan ( Chicles Extra Gum ).

          

-Objetos fundamentales:

El objeto esencial de este anuncio son los chicles, y sus envoltorios. Ya que toda la atención en cada escena va hacia ellos.

-Personajes:

Típica historia de chico conoce chica.

Los protagonistas de este spot son Sarah y Juan que se conocen a los 16 años aproximadamente en el instituto y su relación avanza con el transcurro de los años que se ven reflejados en el spot.

Tiempo.

-Relación con el tiempo físico: Se da una elipsis inherente durante el spot de aproximadamente 10 años. Se van mostrando escenas de algunos años entre medias desde que empezaron su relación.
3.     Signos básicos.   

-       La luz: El vídeo utiliza luz dura.

-       El color: La gran mayoría del tiempo los colores son cálidos.

4.     El encuadre.

-       Tipos de plano: Se dan el primer plano, plano americano, plano americano y plano detalle.

-       Ángulos: La mayor parte del tiempo se utiliza ángulo normal

-       Los movimientos:

·      De la cámara: La cámara hace movimientos de Travelling y a veces es panorámica.

5.     El sonido.

-       Palabras: No hay palabras intercambiadas.

-       Efectos sonoros: No hay, solo al final el ruido del paquete de chicles.

-       Música: -       Es música de soporte. Ya que es lo principal del anuncio, que con su melodía y letra acompaña al vídeo, el cual no necesita diálogo entre los personajes, ya que con la música se entiende todo perfectamente.
-       Canción : Can’t help falling in love; Interpretada por Hailey Reinhart (Original de Elvis Presley).

B. Lectura subjetiva: El impacto sobre el espectador

1. Percepción global de los elementos objetivos.
Con una historia bonita hacen ver que la base de la relación de la pareja empezó con un paquete de chicles.

2. Estereotipos sociales presentes.

Es la típica historia de chico conoce chica, pero de cierta manera es especial y única al mismo tiempo. Utilizan elementos reales como que uno de los dos de la pareja tenga que ir a trabajar a otro país y la dificultad de la distancia. Y sobre todo el tópico de que el amor lo puede todo.

3. Reacciones que se pretenden provocar en el espectador.

Es un anuncio que te llega al corazón. Su objetivo es ese y claramente lo cumple. Un simple paquete de chicles te puede llegar a emocionar con este spot.

C. Síntesis y valoración final.

Encontré de casualidad este anuncio en Twitter. Y la verdad es que la primera vez que lo vi casi lloro, y no tenía ni idea de lo que iba hasta que llegó el final y la marca cerró el anuncio y me di cuenta de que era de unos chicles.

En mi opinión creo que han hecho muy buen trabajo, ya que esta siempre y típica historia consigue transmitir tal ternura.

El hecho de que el chico dibuje cada momento especial que pasan juntos en el envoltorio de los chicles que se van comiendo, los cuales siempre han sido protagonistas en este anuncio, ya que prácticamente fue como la primera palabra que compartieron sin haber abierto la boca.

Es increíble lo que pueden llegar a transmitir un simple paquete de chicles, una historia típica y una canción .